Mauro Goretti

Come guadagna Facebook!

Cominciamo dai dati, Facebbok ha, nel mondo, 845 milioni di utenti. La quota di un miliardo di

iscritti non è molto lontana. Questo vuol dire: 100 miliardi di amicizie, 2,7 miliardi di “Mi piace”

e di commenti. E qui sta il vero valore del social network più popolare: le relazioni. Tant'è vero che

per la Borsa ogni amico vale un dollaro. 100 miliardi in tutto. Il discorso è questo: il marketing

tradizionale è in crisi, e si sta affermando un nuovo modo di promuovere i prodotti, un nuovo modello di business. Promuovere vuol dire pubblicità, che vuol dire investimenti delle aziende, che

vuol dire soldi. Insomma, un tempo la pubblicità televisiva, o sulla stampa, catalizzava la maggior

parte degli investimenti delle aziende. Ora le persone diffidano sempre più dei messaggi generalisti

da subire passivamente: si fidano di quello che gli dice l'amico o l'influencer sui social network;

preferiscono una ricerca diretta su Internet. Al limite funziona molto di più la pubblicità mirata,

come dimostrano i ricavi spaventosi di Google: società ben più profittevole rispetto a Facebook.

Sui social network ogni “Mi piace”, così come i commenti e i link postati sono tasselli per costruire

il mosaico della nostra identità: diciamo chi siamo, cosa vogliamo, cosa ci piace. Manna per chi deve costruire il nostro profilo, e deve pubblicizzare prodotti. Quindi, ricapitolando, Facebook

guadagna dalla pubblicità mirata: nell'ultimo anno, la vendita di spazi pubblicitari ha costituito da

sola l'85% dei ricavi della creatura di Zuckerberg. Ma non solo: i soldi arrivano anche dai social

game e dall'acquisto di App.